domingo, 20 de março de 2011

A quinta mamadeira

Modelo 5: Chicco – Itália

A mamadeira [angular fisiológica Chicco] permite aleitar a criança na posição correta, proporcionando uma mamada natural desde os primeiros dias de vida. A forma larga especial e a borracha flexível do bico oferecem as melhores condições possíveis para o aleitamento são.[1]

CríticaA aliança mundial em prol da amamentação aconselha que as crianças sejam alimentadas ao seio de maneira exclusiva (sem água, chás ou sucos) até os seis meses. Outros alimentos devem ser acrescentados aos poucos, em conduta a ser mantida idealmente até os dois anos ou mais. O Código Internacional de Sustitutos do Leite proíbe que as indústrias utilizem recursos promocionais que se refiram à substituição do leite materno pelo artificial. No entanto, contrariando a norma, os fabricantes recomendam a utilização da mamadeira Chicco “desde os primeiros dias de vida”, defendendo a conduta como determinante de um “aleitamento são”.

DesignEmbora o resultado formal da mamadeira alcance extrema beleza, digna da tradição italiana de design, a empresa vem sendo alvo constante de denúncias pela IBFAN, seja por violar o Código Internacional, seja pelo fato de a empresa recomendar a mamadeira e a chupeta desde os primeiros dias de vida do bebê. O material promocional representa o procedimento com imagens ou fotos de bebês nas embalagens, além de lançar linha de brinquedos infantis que incliu a mamadeira como acessório de bonecas. 


[1] Disponível em www.chicco.pt. Acesso em agosto de 2009.

sexta-feira, 11 de março de 2011

Prosseguindo com a análise das mamadeiras

Modelos 3 e 4: Lindam e First Years – Inglaterra e Estados Unidos

Como a mamadeira Lindam pode ajudar? Bebês têm um sistema digestivo imaturo e um fluxo natural ininterrupto de leite é vital para uma mamada confortável. A mamadeira Lindam é a única que permite a você controlar o ar dentro do frasco com o toque de um botão. Esse fluxo livre de leite é uma característica física da amamentação[1].

O First Years Breastflow Infant Feeding System simula os movimentos de sucção da amamentação, compressão e fluxo de leite. Proporciona ao bebê gratificação imediata, diferentemente do que lhe oferece a lactante, cujo leite usualmente demora alguns segundos para verter[2].


Crítica – Esses discursos insistem no argumento de que o fluxo ininterrupto do leite reproduz o da amamentação. O primeiro modelo é dotado de um botão de acionamento manual para garantir o fluxo do leite sem bolhas de ar. O texto promocional do segundo modelo afirma que o processo natural de produção de leite na amamentação apresenta desvantagens em relação ao da mamadeira, omitindo a informação de que 98% do leite materno são produzidos pelo organismo feminino a partir do estímulo de sucção do bebê.

DesignA forma orgânica e inclinada da mamadeira Lindam constitui um diferencial estético para o produto, e a presença do botão que evita bolhas de ar parece sugerir atitude interativa e mais participativa daquele que administra o alimento à criança, atitude esta coerente com a lógica de apertar botões, comum a tantos outros produtos contemporâneos. A First Years utiliza o silicone como material de um bico externo complementar que envolve bico interno rígido colorido. A duplicação do elemento confere maior complexidade ao produto. As duas mamadeiras alcançam resultado estético bastante atraente.
Vale dizer que a pesquisa selecionou um grupo de mamadeiras que empregam o design como valor, explorando tal argumento em seus discursos promocionais. Essas mamadeiras adquirem um apelo de consumo maior do que as mamadeiras mais simples e baratas, de uso corrente.

[1] Disponível em www.lindam.com/lindam/bottle.html. Acesso em agosto de 2009.
[2] Disponível em www.core77.com.bullitts/206/08/Herbst-LaZar-Bell-First-Years.asp. Acesso em outubro de 2009.


domingo, 6 de março de 2011

Mamadeiras: seus discursos formal e promocional afirmam que elas representam um avanço em relação ao seio materno

Inicio, com estes 2 modelos de mamadeiras, uma síntese da análise realizada pela tese "O desdesign da mamadeira".

Modelo 1: Tommee Tippee – Dinamarca


Projetada com a colaboração de especialistas em amamentação, a revolucionária nova Tommee Tippee Closer to Nature Easi Vent imita o fluxo natural, o movimento e a suavidade do seio materno (...). Sua forma única encoraja a ação natural de seu bebê a migrar do seio à mamadeira, transformando-a em uma segunda natureza [1].

Crítica – O fluxo do leite que o bebê ingere por intermédio da mamadeira é mais intenso que o da amamentação. O bebê alimentado ao seio consegue sugar conforme sua própria demanda, respirando nos intervalos que lhe convém. Por outro lado, a mamadeira goteja, obrigando a criança a acelerar seu ritmo de sucção e a alterar seu processo mecânico instintivo em razão da necessidade de elevar a língua ao céu da boca para contrair o bico do produto. Esse movimento artificial traz consequências para o processo respiratório e para a anatomia da arcada dentária; além disso, não há “ação natural” alguma na migração do seio à mamadeira, pois este é um produto inventado.

Design – O design inovador do produto fornece todos os atributos explorados em sua promoção. A mamadeira é closer to nature em termos de dimensão (maior do que as tradicionais, alcançando o diâmetro de um seio humano), de aparência (Just like Mum’s breast) e de sensação (a ponta do bico elástico se move para os lados). O “canudo” interno promete eliminar as bolhas de ar que provocam cólicas no bebê. Sua presença potencializa a tridimensionalidade do produto, contribuindo para que o efeito estético final resulte verdadeiramente impactante.

Mas como fazer para garantir a higienização de mais esta peça? Instruções severas de limpeza, assim como escovas muito finas acompanham o produto, formalmente análogo à da mamadeira vitoriana (Inglaterra - 1880), impossível de limpar. Registros históricos afirmam que naquela época apenas 2 entre 10 crianças ultrapassavam os 2 anos de idade (babybottlemuseum.uk).



O mesmo "princípio" está presente no próximo modelo, muito  utilizado no Brasil: 

Modelo 2: Dr. Brown’s – Estados Unidos



A mamadeira Dr. Brown’s vem recebendo numerosos prêmios de design e sendo aclamada pela comunidade médica. Na verdade, muitas de nossas mamadeiras têm sido adotadas por hospitais, UTIs neonatais, e consultórios médicos. Mais importantes são os testemunhos de mães e pais por todo o mundo, expressando sua excitação por inseri-la nos hábitos de alimentação de seus bebês[2].


CríticaPrêmios de design e de medicina têm agraciado projetos de mamadeiras como se elas não oferecessem risco algum às crianças. Mas os hospitais públicos dos países signatários da aliança internacional em prol da amamentação proíbem a entrada do artefato em suas dependências. As indústrias de leites artificiais tradicionalmente mantêm relação muito próxima com profissionais da rede privada de saúde, fornecendo-lhes facilidades, brindes e promoções (Goldemberg, 1989). O nível de enraizamento do produto na cultura é tão alto que a adesão às novidades realmente poderá se dar “com excitação”, à revelia da extensa quantidade de informação disponível sobre os problemas por ele provocados.
Design – O canudo interno é apresentado como uma solução tecnológica que evita bolhas de ar. De diâmetro muito pequeno, exige higienização com uma escovinha muito fina. Sua aparência é mais de um utensílio médico do que de um objeto de consumo.

Se o Código Internacional de Comercialização de Substitutos do Leite Materno vem controlando as embalagens, a publicidade e várias outras facetas dos produtos, os discursos promocional e formal das mamadeiras continuam exercendo - subliminarmente-  grande apelo sobre os consumidores.


[1]  Disponível em www.tommeetippee.co.uk. Acesso em setembro de 2009.
[2] Disponível em www.handi-craft.com/about-us/dr-brown-story.htm. Acesso em agosto de 2009.