Fraldas, mais uma vez

Na última segunda-feira, dia 6 de outubro, o caderno Economia de O Globo estampava em sua capa, sob o título geral "Mudança de hábito", a matéria "Mais renda, mais fralda descartável", de Glauce Cavalcanti e Letícia Lins. Como subtítulo, a frase: Brasil já é o terceiro maior consumidor do planeta. Em cinco anos, mercado cresce 70%. Na imagem, uma mãe que criou a primeira filha com fralda de pano e hoje, satisfeita, relata gastar até R$ 150,00 em fraldas descartáveis para a caçula. http://oglobo.globo.com/economia/com-aumento-da-renda-brasil-ja-o-terceiro-maior-consumidor-de-fralda-descartavel-do-mundo-14151637

O texto da matéria é tão, mas tão auspicioso que se revela perturbador, exemplo de como a confiança que depositamos nos meios de comunicação pode tornar inativa e dispensável nossa capacidade de discernir, de refletir sobre a questão tratada como um todo. E, até onde eu sei, o jornalismo tem por princípio apresentar as várias facetas do assunto que se propõe a noticiar, para que a imparcialidade dê o tom. Mas sabemos, há muito tempo, que existem "matérias compradas", e talvez seja esse o caso...

Num dos primeiros parágrafos, a frase em referência à mãe da foto: "Edicarmen é exemplo do processo de sofisticação do consumo no país".

É fato que a fralda descartável trouxe praticidade para as famílias, mas é fato também que o lixo gerado pelo seu uso é simplesmente apagado, ignorado, afastado dessa matéria que comemora o aumento da produção e consumo desse produto.

Não repetirei aqui os dados que podem ser conferidos no link acima. O que vou fazer é acrescentar aos números auspiciosos colocados em destaque, alguns outros números, nos mesmos termos, aos quais conseguimos chegar com facilidade e que nos proporcionam uma visualização no mínimo perturbadora.

Na matéria:

US$ 2,4 bilhões
Foi quanto movimentou o mercado de fraldas descartáveis no Brasil no ano passado

13,6%
Foi o percentual de aumento do consumo só no Nordeste.

29% de expansão
Foi quanto cresceu o total de vendas em 2013.


Na nossa conta:

2.555 fraldas
É o quanto um bebê, em seu primeiro ano de vida, e gastando 7 fraldas descartáveis por dia, utiliza durante um ano.

4.015 fraldas
É o quanto será totalizado ao final do seu segundo aniversário, considerando-se que após completar um ano de vida, a criança passará a gastar quatro fraldas por dia (o que é menos do que se gasta).

4380 fraldas
É o quanto terá sido consumido ao final de três anos, já que o conforto é tanto que vale prosseguir reservando ao menos uma fralda por dia, para a criança dormir e em eventuais passeios.

Número incontável
É a quantidade de fraldas descartadas nos aterros sanitários desde que elas começaram a ser consumidas pelas famílias (que até então sempre se viraram com a fralda de pano e hoje tendem a não mais sequer considerar o seu retorno), lembrando que o número aí de cima diz respeito a UM bebê (que se for menina consumirá no futuro 10 absorventes higiênicos por mês durante os quarenta anos de seu período fértil e, meninos e meninas, se viverem muitos anos, consumirão também fraldas descartáveis quando ficarem velhinhos). E tem propaganda de absorvente pra ser usado todos os dias...

Não se pode negar que as fraldas descartáveis trouxeram inovações que realmente facilitam a vida das pessoas e o conforto dos bebês. Mas tais inovações já migraram para projetos muito interessantes de fraldas de pano, como a produzida pela Morada da Floresta. Vale conferir, assistir aos vídeos e constatar que existe, sim, uma saída para a questão http://fraldasecologicas.art.br/

Na primeira imagem, os atributos de uma fralda descartável. Na segunda imagem, esses mesmos atributos absorvidos por um projeto antenado e inteligente de fralda de pano.

Vou te contar...

Mamadeiras "estilosas" vêm surgindo no mercado internacional com um diferencial no mínimo macabro: elas se propõem a aquecer o leite no momento que melhor aprouver aos pais e cuidadores, em passeios, viagens, compromissos sociais.

A primeira é uma Babyflasche alemã. A segunda foi desenvolvida pelo escritório IDEO, que se gaba por empregar uma metodologia inovadora em seus projetos, angariando a admiração de inúmeros estudantes de design em todo o mundo. E a terceira foi desenvolvida pelo designer Karin Rachid e produzida pela indústria dinamarquesa Iiamo.

Os leites, após 1:30h ou 2 h expostos à temperatura ambiente têm, por característica biológica, o início da proliferação de suas bactérias.

Se a proposta dos produtos é proporcionar descanso e despreocupação aos pais e cuidadores, em passeios, viagens e compromissos sociais, imagine o que acontecerá no organismo das crianças que ingerirem esse líquido passado o tempo regulamentar.

#voutecontar....

Tudo é perigoso, tudo é divino, maravilhoso

Desvio um pouco, mais uma vez, do foco normalmente tratado neste blog para fazer um comentário sobre um acontecimento desta semana.

Um editorial de moda, publicado na Vogue Kids, foi considerado inadequado por exibir meninas em poses sexualmente insinuantes. O Ministério Público determinou o recolhimento da edição da revista após intensa movimentação da sociedade civil, que levantou a questão por intermédio das redes sociais, em debate polêmico: muitos se disseram aviltados pela matéria; muitos se disseram espantados por tal aviltamento, alegando que as imagens não possuíam essa carga de sensualidade.

Concordo com os primeiros. Mas não exatamente me coloco contra os últimos. O fato é que mensagens podem provocar interpretações diferentes em diferentes pessoas. Isso é do mundo, dos humanos, e um ponto importantíssimo a ser considerado pelos produtores dessas mensagens.

O que consigo concluir de toda essa movimentação é que ela deve ser reconhecida em sua importância. Não se trata de um maniqueísmo, ser a favor ou contra o editorial, enxergar ou não uma coisa ou outra. A questão parece ser bem mais complexa.

Sob o meu ponto de vista -que é apenas um ponto de vista- estamos tão imersos na cultura do consumo que tendemos a "naturalizar" tudo aquilo que provenha de propostas do mercado. Um exemplo disso é que já "entubamos" o recurso da obsolescência programada dos produtos, aceitando que sua garantia restrinja-se a apenas um ano. Depois disso, compraremos outro.

A impressão que tenho é a de que nos distanciamos cada vez mais de nossa capacidade de analisar e questionar aquilo que nos é apresentado como bom, correto, adequado. Não há tempo para isso, é bom, compramos a ideia, nos adaptamos a ela. Aqui pode-se pensar em muitas coisas, inclusive nos produtos-alvo deste blog.

Será esse um bom caminho? Muitas provas têm pipocado, demonstrando que não é.

Mas é quando pensamos nas crianças, geração futura, que detecto (como muitos) uma "tecla" capaz de nos tornar mais atentos àquilo em que normalmente estamos imersos. Porque projetamos, somos capacitados a olhar à frente.

Acho que é tempo, por que sempre é tempo, de projetar.

E destaco o projeto de uma princesa para finalizar esse post. Uma princesa que, massacrantemente perseguida pelos fotógrafos, projetou sentar-se ao lado de quem realmente merece atenção. E assim contribuiu de sua forma para mostrar ao mundo que, em Angola e em vários outros países, crianças são mutiladas por explosões de minas anti-pessoais, enterradas em suas cidades em tempos de guerra. As fotos não foram capazes de fazer com que os maiores países produtores dessas minas assinassem o tratado para sua erradicação. Por força do mercado, eles prosseguirão produzindo-as, mas alegam minorar seu impacto e expiar suas trágicas consequências com programas para desativá-las...

Agora, o editorial de imagens com Lady Di.

E Tati, Tati - a garota, dos créditos de abertura que abriram esse post?
Sem querer ser dramática, acho que cabe a todos cuidar de Tati.

Aos que sabem e aos que não sabem

Dedico esse post aos pediatras que participaram do "Septuagésimo Curso Nestlé de Atualização em Pediatria", entre os dias 2 e 5 de setembro, em Fortaleza, aos dirigentes, funcionários e apoiadores desta indústria, à Sociedade Brasileira de Pediatria e a todos os profissionais que de alguma maneira participam da concepção, produção e distribuição de leites artificiais e mamadeiras.

Sabe-se que há aqueles que sabem o que estão fazendo.
Sabe-se que há aqueles que não sabem o que estão fazendo.

Àqueles que sabem o que estão fazendo, pergunto: como conseguem seguir vivendo, com suas famílias, sabedores de que muitas crianças adoecem e morrem por todo o mundo por causa do objeto de seu trabalho?
Àqueles que não sabem o que estão fazendo, pergunto: como podem não saber o que estão fazendo?

Aos últimos, forneço uma ajuda:

http://www.youtube.com/watch?v=YQU43TdLYrE

Muitos outros filmes surgirão. Há um que, em breve, chegará, realizado por alguém que trabalhava para o esquema e que, ao vir a saber o que estava fazendo, se indignou com aquilo que fazia.
http://apilamblog.blogspot.com.br/2014/09/tigers-una-de-leches-artificiales-en-el.html?m=1

Aos primeiros, aqueles que sabem, prossigam com sua desfaçatez, sua indiferença às vidas humanas.

As coisas estão mudando.

Lançamento em Porto Alegre de "Amamentação e o desdesign da mamadeira"

É com muita alegria que comunico o lançamento de meu livro em Porto Alegre, na UFRGS, campus Centro. A ocasião contará com a abertura do pediatra e professor Dr. Roberto Issler.

Será um prazer poder encontrar aqueles a quem já conheço e também vir a conhecer leitores do blog.

Até lá!

Jogo dos sete erros

O ano?
1989

O que é?
Um cartaz que fiz pra orientar as avós de minha filha quanto à rotina do bebê enquanto eu estivesse trabalhando (na época eu fazia o design gráfico do livro "Itaipu Hydroelectric Project", na sede da Itaipu Binacional do Rio, batendo ponto e o escambau).

Como foi recebido?
Mal recebido, pois as avós diziam não ser absolutamente necessário qualquer tipo de orientação, já que "dominavam o riscado".

Quantos meses tinha Adélia?
Quatro meses. Eu voltava a trabalhar depois da licença maternidade.

Então, vamos aos erros?
1) Suco de laranja lima (o leite materno tem tudo o que o bebê necessita, não é preciso nem dar água quando a amamentação é exclusiva e sob demanda);
2) A primeira mamadeira, logo após o banho (eu poderia ter ordenhado meu leite para ser dado ao bebê num copo);
3) As gotas de vitamina, depois da mamadeira (isso é medicalização. O leite materno tem tudo de que o bebê necessita);
4) A maçã raspada (idem erro 1);
5) A outra mamadeira (idem item 2);
6) As outras gotas de vitamina (idem item 3);
7) A minha ignorância.

E acertos? Tem acertos? Felizmente tem um: eu voltava do trabalho, do Centro para a Fonte da Saudade, na hora do almoço. Amamentava minha filha e retornava ao Centro. Assim meu leite não secou e pude seguir com o aleitamento até os 11 meses e meio de Adélia.

O que aconteceu, de verdade?
Ela não aceitava a mamadeira. Chorava, gritava, esperneava. Todo dia, ao chegar em casa, descia do ônibus e avistava - ao longe- aquela dupla avó-neta na entrada do meu prédio.

Seria lindo e romântico se essa história terminasse assim, né? Mas não termina...

As avós, depois de um tempinho, foram substituídas por babás, que não tinham nem um vigésimo da paciência. Tanto se fez que o bebê aceitou a mamadeira. Mas vomitava tudo, principalmente à noite, logo depois de beber.

Médicos, refluxo? Céus, o que há de errado?

Ignorância mesmo. Eu tinha leite de sobra. O copinho solucionaria todo o problema...

Efeitos?, consequências?
Asma (tudo bem que a responsabilidade sobre isso pode não ser exclusiva da mamadeira e do leite em pó, mas eles ajudaram) e aparelho ortodôntico na adolescência.

Algo me tranquiliza?
Sim. Minha filha tem 25 anos e está devidamente informada para não repetir os meus erros.

Design, linguagem, lindos cartazes

Eu sei que a campanha "Madrinhas da Amamentação" tem o seu valor e a sua eficácia. Mas como já disse aqui, acredito que outras linguagens devam ser buscadas, que um cartaz só por ano não dá conta do recado, que ao invés de mostrar sempre belas fotos posadas, a realidade da chegada de um bebê nas famílias deve ser abordada pra que todo mundo possa conseguir se identificar.

Por isso publico aqui a série de cartazes da OMS/Unicef para este ano. Lindos, vários, completos, comunicativos, delicados, sérios, dando informação da melhor qualidade sobre o assunto: