Contando sobre o projeto de Identidade Visual para um grande evento

Será na próxima semana o Encontro Nacional de Aleitamento Materno e da Alimentação Complementar Saudável, que nesta edição assumirá a dimensão internacional aqui, no Rio de Janeiro.

Foram cerca de dois anos de preparação e tenho o prazer de ter, desde o comecinho, pensado em como seria a identidade visual do evento, tornando-me autora das ilustrações principais e de alguns dos cenários.

Considero importante que o processo de criação do design seja divulgado para que haja o entendimento das pessoas de que há um motivo para a presença de cada elemento, e que a capacidade de comunicação e a unidade visual são alcançadas graças a muitas ideias, testes, discussões e colaborações.

Daí conto a história:


O PROCESSO

Naturalmente, a primeira ideia que surgiu para a identidade foi a de representar mães e bebês no calçadão de Copacabana: é prática corrente grupos de mães se encontrarem para amamentar juntas ou para protestar contra coibições de amamentação em espaços públicos e, além disso, tornou-se praxe o evento Mil Mães Amamentando na abertura de todas as edições do ENAM.

Mas um cenário assim idílico mostrou não ser suficiente para traduzir o intenso e apaixonado trabalho das pessoas envolvidas na defesa dos temas do Encontro, aquelas pessoas que atuam diariamente por essas grandes causas e que mereciam poder se reconhecer na identidade visual.

Então uma pesquisa em peças gráficas produzidas por organizações internacionais dedicadas ao zelo pelos direitos humanos e questões ambientais revelou que a linguagem icônica (desenhos estilizados, muito comuns na troca contemporânea de mensagens) vem conseguindo dar visualidade à grande diversidade de atores envolvidos nas causas por elas defendidas. E, mais precisamente o cartaz abaixo, da Anistia Internacional, em defesa dos Direitos das Mulheres, trouxe a segurança de que esse caminho poderia ser realmente promissor.

Reparem que o simples contorno da Matrioska permitiu, com a variação dos elementos do desenho em cada uma, retratar uma grande diversidade de culturas e diferentes modos dessas mulheres serem e atuarem no mundo. Além disso, vale ressaltar que tudo se realiza em apenas duas cores -o amarelo e o preto- não deixando a dever em termos de legibilidade e nem de beleza.

Chegava, pois, a hora de iniciar os desenhos dos atores e agentes da amamentação e da alimentação complementar saudável sob a inspiração da linguagem dos ícones. Muitos personagens foram realizados, procurando-se uma unidade no traço, como se todos pertencessem a uma mesma "família".

Valeria também prestar atenção às cores empregadas no diagrama da ONU que elenca os Objetivos do Desenvolvimento Sustentável. Variadas e alegres, elas concedem personalidade aos 17 Objetivos que, em sua maioria, estão estreitamente vinculados aos resultados que a amamentação e a alimentação complementar saudável proporcionam à humanidade e ao meio ambiente. 

Essa coerente relação entre as cores dos Objetivos e tais frutos seguramente guiou o símbolo da WABA para a Semana Mundial de Aleitamento Materno de 2018. Seria bem bacana a exploração de tal comunhão cromática em nosso projeto.

Movida por tais princípios, a proposta foi levada às reuniões mensais da equipe organizadora do evento, que expressou a necessidade de enriquecimento desse conceito geral com informações gráficas representativas do Rio de Janeiro - uma cidade de grandes contrastes, diversidade social, cultural e étnica - a fim de congregar o o máximo possível os elementos capazes de traduzir os valores do Encontro, nesta edição enriquecido pelo cunho internacional.

O DESENVOLVIMENTO

A partir dessa etapa do trabalho, foi iniciada a parceria com a equipe da Multimeios-ICICT-Fiocruz. Ela deu solução à questão, fazendo a soma entre os elementos até então gerados: os ícones foram ambientados em cenários de nossa cidade, gerando composições diferentes, mas dotadas de unidade visual.

Aqueles ingredientes iniciais (os ícones, as cores, a necessidade de representação da cidade fiel à nossa realidade e os valores do Encontro), foram bela e eficazmente somados num projeto de design que acolheu as imagens antes geradas em cenários que concedem profundidade aos desenhos.

A barra colorida fornece a logística gráfica que permite jogos e variações de imagens, sem comprometer a unidade da identidade visual.

Tipograficamente falando, o destaque às abreviaturas à esquerda e o tema do evento de 2019 à direita compõem, nessas versões horizontais, ambientes amplos que estruturam o todo da informação.

A IMAGEM PRINCIPAL

Desde o início dos trabalhos, havíamos percebido que o desenho das duas mães e seus filhos guardava estreita analogia com o símbolo da IBFAN. Essa coincidência contribuiu também para a escolha deste desenho como ícone principal da identidade visual.

A equipe do Multimeios operou mudanças no traçado inicial dese ícone, conforme as orientações dadas em reunião pelo grupo organizador do evento (a mãe da direita deve estar de frente para que o bebê apareça mamando; a mãe da esquerda deve estar com uma criança maior para representar a alimentação complementar saudável; deve haver elementos que caracterizem diversidade étnica entre as personagens), e depois o traço de todas as ilustrações foi padronizado e vetorizado.

"O cenário escolhido para a imagem principal foi o Cristo Redentor. Além de ser o passeio turístico mais antigo do país, em 2007 ele foi eleito informalmente como uma das Sete Maravilhas do Mundo Moderno. Em 2012, a UNESCO o considerou como parte da paisagem do Rios de Janeiro, includo na lista de Patrimônios da Humanidade. O azul foi escolhido como cor principal em referência à cidade sede do Encontro. Além de estar presente na bandeira do Estado do Rio de Janeiro, esta cor representa o mar e também o céu da cidade, conhecido como um dos mais azuis do planeta" (texto oficial sobre a identidade visual, disponível em www.enam.org.br)

FICHA TÉCNICA

Identidade visual e ilustrações

Cristine Nogueira Nunes | PUC-Rio | Comissão de Comunicação
Thays Coutinho Gonçalves Buchara Martins | Multimeios | Icict | Fiocruz
Venicio da Costa Ribeiro Junior | Multimeios | Icict | Fiocruz

Rede Internacional em Defesa do Direito de Amamentar - IBFAN BRASIL Rua Barão de Itapetininga 88, sala 500 - CEP 01042-903 - São Paulo - SP email: ibfanbrasil@gmail.com.br. Tel: 21 98738 5024 - 11 99903 3801

Marina Rea
Rede Internacional em Defesa do Direito de Amamentar | IBFAN Brasil

Fernanda Mainier Hack | Põe no Rótulo | Alergia Alimentar Brasil
Coordenadora da Comissão de Comunicação em 2019

Ana Paula Freire | INTO | Ministério da Saúde
Coordenadora da Comissão de Comunicação em 2018

Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde - Icict Av. Brasil, 4.365 - Pavilhão Haity Moussatché - Manguinhos - CEP 21040-900 Rio de Janeiro - RJ

Rodrigo Murtinho
Diretor do Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde - Icict | Fiocruz 

Tânia Santos
Vice-diretora de Informação e Comunicação | Icict | Fiocruz 

Patrícia Ferreira
Coordenadora do Multimeios | Icict | Fiocruz 

Venicio Ribeiro
Coordenador da Programação Visual | Icict | Fiocruz